Hvad er employer branding?
Alt begynder her. Employer branding er ikke et valg. Det er et spejl. En refleksion af, hvem du er som arbejdsplads, og hvordan folk ser dig. Ikke blot en kampagne, ikke en plakat i kantinen. Det er, hvad dine ansatte fortæller deres venner om dig. Det er deres stemme på gaden og på nettet. Det er, hvordan du bliver husket, og om du bliver valgt.
Der findes ingen neutral position. Har du ansatte, har du et employer brand. Enten bygger du det bevidst, eller også lader du andre forme det. I denne kamp om talenterne, hvor hænder og hoveder vejer tungt, må man stille sig frem. Med hænderne åbne og værdierne synlige.
Der er ingen pynt her. Kun sandheden. Den skal du turde vise. Det er den eneste vej, hvis du vil vinde nogen, der kan mere end bare møde til tiden.
Hvorfor employer branding er vigtigt
En virksomhed uden employer branding sejler uden kompas. I storm. På havet af ambitioner, hvor alle søger det samme: dygtige hænder, stærke hjerner, mennesker der vil mere end bare tjene til dagen og vejen.
Højere kvalitet af ansøgere
Folk vil vide, hvor de går hen, før de går. De vælger med hjertet og googler med hovedet. Hvis dit navn dukker op som en arbejdsplads, folk elsker, vil de vælge dig. Det er simpelt. Men ikke let.
Medarbejderfastholdelse
Folk bliver ikke, fordi du beder dem om det. De bliver, fordi det giver mening. Employer branding handler om at skabe den mening. Ikke med fine ord, men med virkelighed. Du holder ikke på nogen med frugtordning og fredagsøl alene.
Styrket brand og omdømme
En virksomhed, folk taler godt om, sælger mere. Ikke kun produkter. Men også sig selv. Employer branding er ikke kun til rekruttering. Det er tillid. Det er ry. Det er respekt, bygget én oplevelse ad gangen.
Hvilke fordele employer branding skaber
Du kender markedet. Du ved, hvad det koster at lede efter én ny medarbejder. Og hvad det koster, når den næste siger op. Du ved også, hvor hårdt det er at kæmpe mod de store. Employer branding er dit våben. Din stemme. Din chance.
Reducerede rekrutteringsomkostninger
Folk, der allerede kender dig, behøver ikke overbevises. De står klar. Når dit employer brand taler klart, kommer kandidaterne af sig selv. Det sparer dig for tusinder – og timer.
Forbedret medarbejderengagement
Folk vil være en del af noget. Ikke noget stort nødvendigvis. Men noget ægte. Når employer branding stemmer overens med virkeligheden, vokser engagementet. Ikke på papiret, men i kroppen. De yder mere. De bliver længere.
Differentiering i markedet
Alle siger de er unikke. Men det er de færreste. Employer branding tvinger dig til at finde ud af, hvad du egentlig står for. Og til at sige det højt. Hvis du tør det, vil folk høre dig. Især dem, de andre også gerne vil have.
Hvad employer branding kræver
Der er ingen let vej her. Du må kigge dig selv i spejlet og sige: "Hvem er vi egentlig?" Hvis svaret ikke passer med det, folk oplever, har du arbejde foran dig. Employer branding kræver mod. Og disciplin.
Defineret medarbejderværditilbud
Dit Employee Value Proposition – det du lover dem, der vælger dig – skal være mere end buzzwords. Det skal være tydeligt. Ægte. Og føles rigtigt. For hvis det ikke gør det, vil folk mærke det. Og de går videre.
Autentisk storytelling
Folk tror ikke på skønmalerier. De tror på hinanden. Fortæl om hverdagen. Vis billeder af ægte smil. Del historier, som kun dine ansatte kan fortælle. Employer branding er fortællingen om jer – fortalt indefra.
Konsistent kommunikation
Du kan ikke sige ét på LinkedIn og leve noget andet på kontoret. Employer branding dør i inkonsekvens. Sørg for at dine ord og dine handlinger går hånd i hånd. Hver dag. Hver kanal. Hver kontakt.
Hvordan vi udvikler en employer branding-strategi
Strategi lyder stort. Men det starter småt. Med indsigt. Med spørgsmål. Med viljen til at ændre. Employer branding-strategien er din plan. Ikke for én kampagne. Men for kulturen, du vil bygge.
Analysér og forstå nuværende image
Find ud af, hvordan folk ser dig. Ikke bare med tallene fra intranettet. Men med ægte svar. Fra dem, der blev. Og dem, der gik. Lyt, før du taler.
Definer målgruppen
Du kan ikke være noget for alle. Hvem er det, du vil have fat i? Hvad drømmer de om? Hvad frygter de? Employer branding virker kun, når det taler direkte til dem, du vil nå.
Skab relevant og målrettet content
Når du ved, hvem du taler til – og hvorfor – kan du begynde at producere. Artikler, billeder, videoer. Ikke fyld, men indhold. Som rører. Som fortæller, hvorfor jeres hverdag er værd at vælge.
Mål og justér løbende
Du bygger ikke et brand på en uge. Og heller ikke alene. Sæt mål. Følg med. Tilpas. Gentag. Employer branding er ikke et projekt. Det er en bevægelse.
Sådan arbejder du med employer branding
Vil du gøre det rigtigt, kræver det handling. Ikke bare slides og slogans. Men dagligt arbejde. Med mennesker. Med beslutninger. Og med sårbarhed.
Involvér ledelsen
Folk lytter til chefen. Hvad han gør, betyder mere end hvad han siger. Employer branding dør, hvis ledelsen ikke lever det. De skal gå forrest. Ikke kun i ord.
Træn medarbejderne som ambassadører
Gør det let at dele stolthed. Giv dine folk noget at fortælle. Hjælp dem med at vise verden, hvad de er en del af. De er dit stærkeste kort.
Brug data og feedback
Spørg. Lyt. Mål. Og gør det igen. Det, du tror, virker, gør det ikke altid. Men svarene er derude. I dine folk. I dine kandidater. Employer branding vokser med viden.